诚者成也
纹身师能做啥副业工作LVMH控股、Kendo孵化起底“纹身彩妆”KVD
“诚”是一个过程，有始终；“诚”兼体用者，体是“中”，中通过诚而表现出来。“明”也是一个过程，从不懂到懂，并不被迷惑。诚明其实都是一样，但却有先后，诚明是圣之途，从内到外；明城是愚之途，从外到内。
从外到内是什么？是你经历了很多，并且用心去想了，而最后选择了最适合你的。像谈恋爱，像选工作，我们说经历很重要，因为经历了才知道坑在哪，才会有对比，有选择。昨天写日记想到说自己想要过什么样的生活，其实是想过一种很酷的生活。什么会是一种很酷的生活呢，在我看来，玩极限运动的是，纹身师是，到处旅行的是，跳街舞的是，鼓手是。而我也去学架子鼓，到处旅行，想学街舞，一直想去纹身。然而现实生活是，我有着一点也不酷的工作，这个占据了大量时间的事情并不能给我带来快感。矛盾是，这是稳定的生活，而我所有觉得酷的事情其实都是挺动荡的，都不可能给你带来什么稳定的收入。而这一矛盾让我放不下稳定的工作，因为其他的折腾来的东西不能为我带来足够的钱来支撑我的生活，放不了手，于是也抓不住更多，就活着很别扭。我的当务之急是什么？让副业收入超过主业收入。那我又想用我喜欢的酷一点的方式来做到，那有什么呢，我觉得德州扑克也许是可以的，所以我最近就迷上德州扑克了~我是个矛盾体，一方面长的一点也不酷帅，另一面我就是想要一种酷帅的生活，那他也许是不稳定的，但一定足够能支撑我的生活。我也不知道什么时候能实现我想要的这种生活。
我上面想的是知觉吧，是感忆吧，有点傻傻分不清楚。虽然觉得格了一点，但也许也在第一层停留着。或许我再去想就能知道这背后的原因，可能只是叛逆的一直没过去那个劲。或许只是一种补偿心理，得不到于是就想要，得到的不珍惜。是不是很多事情一直往下分析的话终会找到一个原因，把这个因掐掉了，就万事大吉了？若是如此，也是件吃力却讨好的事情。现在开始慢慢明白，每个人的路是不同的，你成不了A，你成不了B，成不了第二个XXX，你应该找到你自己，然后成为你自己。所以那个真正的自己在哪呢？还要在顺应世俗规则的前提下。直面惨烈的现实矛盾吧。看什么时候可以真正的与这个世界握手言和。
虽然没有正式进入中国市场，KVD却凭借饼、眼线笔、口红、高光等明星产品，在中国各大社交平台上悄然冒头。
14岁退学，23岁成为真人秀明星，26岁被丝芙兰相中，看似“坏女孩”的人生副本，被KVD的品牌创始人Katherine von Drachenberg走出了精彩的剧情。
01
1982年3月8日，Katherine出生于墨西哥新莱昂州的蒙特雷，四岁时搬往美国，随后定居加利福利亚。她的父亲是德国人，母亲则是意大利、西班牙混血，这使Katherine从小就受到多种文化的熏陶，极具艺术天赋。她不仅喜欢古典音乐的优雅，也热爱摇滚重金属的不羁。
Katherine在14岁时就拥有了人生中第一个纹身，将纹身看作未来一生事业的她早早地辍学。苦练纹身技术两年后，Katherine只身前往洛杉矶东部圣贝纳迪诺开了一家纹身店，靠朋友介绍维持生意。不满足于现状，Katherine此后又辗转多家纹身店拜师学艺。
后来，Katherine来到位于好莱坞的纹身店True Tattoo，该店由美国乃至全世界最有名的“old school”风格纹身师Oliver Peck创立。在这里，Katherine得以观摩和学习大师们的纹身技术，技艺日渐长进。同时，Katherine的才华得到赏识，她也从这获得了意外的成名机会。
2005年，一档主打纹身的真人秀节目《迈阿密纹身师》由于其中一位嘉宾无法继续参与，节目组于是邀请Katherine救急，这使Katherine开始被大众所识。作为节目中几位纹身师中唯一的女性，Katherine逐渐成为女纹身师的代言人。然而，在节目第二季收尾时，性格直率的Katherine与另一位纹身师Ami James发生冲突而不得不退出节目。
回到洛杉矶后，心有不甘的Katherine邀请了一群女纹身师办起了自己的节目《洛杉矶纹身客》，记录发生在自己的纹身店High Village Tattoo中的故事。该片于2007年8月在美国首映，连续四季播出。除了电视制作，Katherine还于2009年把纹身事业背后的故事编成了书，位居当年纽约时报畅销书榜单中的第六位。后来，她在2010年和2014年出版的书也获得了不错的反响。
此外，Katherine在业余时间还参演了多部电影。多领域的曝光使得她的名声愈发响亮，很多明星都预约Katherine纹身，Lady Gaga、Rihanna、Eminem等都是她的客人。
02
纹身事业的成功也带动了副业的发展。2008年，丝芙兰官方邀请Katherine合作打造一个网红IP彩妆，但Katherine坦言，当时丝芙兰售卖的彩妆商品毫无新意，于是要求创建一个前卫、大胆、前所未有的品牌。
同年，Katherine的同名香水彩妆品牌Kat Von D Beauty诞生并入驻丝芙兰。
在品牌创立之前，就有不少消费者前往丝芙兰商店询问Katherine在真人秀《迈阿密纹身师》中使用的口红色号。果然，Kat Von D Beauty的首款四色口红一经推出就告罄，这一成果也极大地鼓舞了Katherine扩充产品线的创作热情。
Katherine是黑灰色纹身的高手，尤其擅长人物肖像纹身和写实纹身。她的纹身带有强烈的拉丁风格，以复古、质感、渐层、神韵闻名。Kat Von D Beauty品牌同样继承了纹身的“基因”，以高显色度和持久度出名。虽然整个品牌带有强烈的哥特、黑暗、摇滚风格，产品配色却能兼具百搭实用和前卫大胆的特点。
2010年，Katherine以纹眼线为灵感推出了“tattoo眼线笔”，该眼线笔也被称为“车祸眼线笔”，因有使用者曾遭遇车祸却毫不晕妆得名，如今已成为品牌的标志性产品，也是品牌排名第一的产品。此外，液体唇膏“Everlasting”、植物脂肪睫毛膏“Go Big or Go Home”、纯素粉底液“True Portrait”、烟熏玫瑰彩妆组合“Lolita”也受到YouTube、Instagram上许多美妆博主的肯定和喜爱。
KatVon D Beauty的成功，少不了背后资本的赏识和支持。
该品牌的唯一所有者和运营商是创立于2010年、LVMH集团旗下隶属丝芙兰的美妆孵化器Kendo Brands。Kendo谐音“can do”，致力于创造和收购富有创新精神的美妆品牌，并将其打造成行业强者，用大胆且富有远见的投资活动重新定义美容行业。自成立以来，Kendo Brands经历了惊人的增长和扩张，其总部位于美国旧金山，在加拿大、英国、法国和新加坡等国家也设立有分部，产品销往27个国家。
2014年12月，Kendo正式从丝芙兰独立出来，由丝芙兰前美洲区首席执行官David Suliteanu担任主管，负责发展LVMH集团旗下各类小众美妆品牌。
除了Kat Von D Beauty，旗下还包括Marc Jacobs Beauty、Fenty Beauty by Rihanna、Fenty Skin等。其中，2017年开始与黑人歌手蕾哈娜合作的Fenty Beauty，成为LVMH集团财报中全新的增长亮点，让名人IP美妆品牌掀起一股风潮。
不难发现，Kendo Brands孵化的部分品牌，都擅长数字营销。作为孵化器的“种子选手”，KVD自然不甘落后。
Katherine利用自己的名人效应，在社交平台上拥有一批追随者，然后以美妆创意博主的方式制造话题，增强客户粘性。此外，Katherine制作的宣传广告一别普通流水账式视频，通过其叙事性、专业性强吸引社交平台用户，KVD凭此被评为社交媒体粉丝忠实度最高的品牌之一。
03
2020年1月，Katherine宣布退出Kat Von D Beauty，Kendo收购了剩余股份，将品牌改名为Kat Von D Vegan Beauty，依旧遵循品牌初衷，创造高性价比的纯素零残忍化妆品。
Katherine希望把更多的时间投入到其它事业中，比如她的音乐和素食鞋履品牌Von D Shoes。“过去一年，我的人生发生了巨大改变，生下了宝宝，推出了我的素食鞋品牌，如今正在准备新专辑和巡演。虽然我希望我能平衡一切，但我明白我没办法把每件事都做好。经过仔细考虑，我决定退出品牌，Kat Von D Beauty的繁荣将由Kendo代我实现。”
Kendo首席执行官David Suliteanu对此表示：“在Kendo与我们的全球零售合作伙伴丝芙兰一起的情况下，我们完全有能力继续在产品和市场营销方面保持该品牌的增长和发展。”
2020年8月，KVD进驻美国美妆零售集团Ulta Beauty线上商城和超1200家的线下商店。同时，该品牌将继续在其唯一的零售合作伙伴丝芙兰上出售。
目前，虽然没有正式进入中国市场，KVD已凭借粉饼、眼线笔、口红、高光等明星产品，“种草”中国年轻一代消费者，尤其受到资深美妆爱好者的喜爱，常常出现在美妆博主的视频中。
我抽烟我纹身但我是个好孩子：明星们的刺青花样可真多
娱乐 圈里有纹身的明星多如过江之鲫。有人刺得全身就没一块“好皮”，有人纹的图案背后大有深意，还有人竟然把奥运五环纹在手上？？？ 明星的纹身花样百出，贾斯汀·比伯身上是多种图案组合而成的大面积纹身。 艾薇儿全身也有多处纹身，令人印象较为深刻的是左手手腕上斜体青色五角星，因为她个人钟情于星星图案，所以她的粉丝也被称为“黑星”，并且在第4张专辑Goodbye Lullaby中还制作了一首歌叫做Black Star。 把当歌手作为副业的著名女企业家蕾哈娜，最引人瞩目的纹身是胸口下带翅膀的女神像纹身，这个纹身是为了纪念她去世的祖母。 另外比较瞩目的是她那仿佛戴了蕾丝手套的右手，上边其实是龙爪图腾，代表了勇气与爱。 GD权志龙也酷爱纹身，全身上下的图案多达十几个。后颈处的堕落天使。 右肩处的文字：too fast to live too young to die 翻译为人生苦短。 小野马泫雅也是纹身爱好者，前期最靠近左肩的My mother is the heart that keeps me alive意思是“母亲是我活下去的动力”。 这个纹身十分性感，也是泫雅最具代表性的纹身。 后期泫雅的审美逐渐多元化，偏爱彩色纹身。右手小臂处4个排成竖列的彩色笑脸，风格清新可爱。 泫雅身上小清新风格的图案特别多，喜欢这种风格的朋友可以参考。 韩国人气歌手华莎后脖颈处纹有Maria字样，这个是她天主教的洗礼名。脖子处的英文字样Caddo是她和队友兼死党辉人的友情纹身。 这个是印第安语里的“朋友”， 意思是：背负我悲伤前行的人。 手臂上的艺术体字样为Paradise is where you are 你所在之处便是天堂。 小S徐熙娣手腕处的有简笔画的大象图案，她喜欢大象这种动物，因为它们善良感性，甚至小S的英文名里也要包含单词大象：Elephant Dee。 蔡依林有2个纹身从以前一直跟她到现在，一个是手指上点刺的蛇形图案，以及左臂处的弯刀状图案，其实是两只黑天鹅。 在手上刺了个奥运五环的人就是王嘉尔，这个图案彩色。这个想法也是有点清奇，可能是为了纪念曾经的奥运梦吧。在五环图案下面还有一个击剑样的小图。 因为在成为JYP的练习生之前，王嘉尔是一名击剑运动员，并且实力还不错，以进击伦敦奥运会为目标而努力准备着。 搞嘻哈的朋友们热爱纹身的情况尤为严重，以rapper为主。腿上、脖子上、还有大花臂，好像没有纹身就不会说唱了。 就连在国企工作的体坛名将也有刺青。帝国猛虎张继科，后背的图案是展翅的雄鹰，可谓霸气外露。底下的英文意为坚持不懈。 据说这个纹身是某一次世锦赛结束后自己瞒着教练刘月半偷偷纹的。 网球选手李娜胸口处有一玫瑰花纹身，这个刺青是她和老公姜山的爱情象征。 名人选择纹身是最常见的。不是明星可以有纹身吗？当然可以。除了明星，以下两类人群是纹身行业的主力军。 1.与艺术沾边的职业 纹身师、理发师、音乐家、画家。纹身师就不用说了，从事这一行肯定是比较热爱这门艺术的。其他和艺术沾点边的从业人员，因为行业没有限制，不可避免的就会纹身。 2.追求个性表达的年轻人 虽然刺青文化还是属于小众，并不被大多数人们认可。但这并不影响当代年轻人对于追求个性的表达。 好比染发、美甲、健身，刺青在本质上也是一种让人变“美”的方式。不过和整形一样，刺青也是不可逆转的。 随着刺青文化的发展与流行，拿杭州举例，在顶级商圈中粗略一数就有12家刺青店。甚至街边的美甲店、美容工作室都能提供刺青服务，并且非设计师的普通刺青，价格也十分亲民，几十到几百元不等。 值得提醒的是，刺青的门槛虽然低了，但想要纹身的朋友必须三思。 1.首先你是否已经成年了？ 未成年人很容易受到诱惑，还未完全明白这件事的重要程度就贸然纹了个图案，甚至成为黑心纹身师拿来练手的牺牲品。 2.这个纹身是否会影响你未来的工作和生活? 现在很多行业或者公司都明令禁止从业人员或者员工纹身，而且纹身在日常生活的确会带来别人异样的眼光，哪怕是在开放的国外纹身也并不被主流接受。如果还未明确将来以什么职业谋生的话，不建议贸然行动。 明星们在参加节目时，纹身都是必须作遮挡处理，国家在这方面把控得十分严格。在各大综艺里常常能看见明星们花式挡纹身，有戴袖套的，还有贴胶布的。 3.确定自己以后一定不会后悔 纹身虽然可以用激光洗掉，但毕竟是刺到自己皮肤上的事，做决定之前最好三思再三思。等想要纹身的热度期过去以后，再进行一番思考，当确定以后不会后悔，再行动也不迟。 为何纹身能那么多人着迷？其实它带给人们的无非是两层好处。 1.表达个性的一种途径 纹身图案也是需要设计的，无论是画作还是字体，它们都极具美感。在视觉上是一种享受，酷、前卫、有态度、有个性。这些都是纹身展示给观众的内容，这也是为什么很多人愿意纹身的主要原因。 2.给人力量或成为心理上的慰藉 有的人身上的纹身背后是有意义的，比如亲人的离世，人生的重大转折，或者关于宗教信仰……对于这类人来说，纹身更像是一种救赎。在身体上纹刺的图案或文字能赋予他们力量，走过生命中的苦痛。 在这里附送一个活命小技巧：看到别人身上的新图案，千万不要张口就问背后的意义。对于有的人来说，那是比较隐秘私人的事情，直接提问会显得没有礼貌。 1.选择比较大的刺青工作室，小作坊式的店尽量别去。注意店家有无营业执照，使用的器械是否为一次性。 2.第一次纹身可以选择小图，或者将图案纹在比较不容易露出的位置。 3.要100%明确图案或者文字的意思，不要纹一些辣眼睛的东西。具体请参考外国朋友刺中文的车祸现场。 4.纹身之前反复确认自己的目标图样，一旦做了选择就没有后悔药。因为通过镭射去除刺青首先是很疼，很疼很疼。而且并不能完全去除痕迹。 重点是这种操作就很，嗯……通俗来讲就是拉跨，说明你在做决定的时候太过草率，对自己的身体不够负责。 5.要不要敷麻药？关于这一点，just follow your heart 跟随内心。 这个问题千万不要卷，别人没打，我也不打。其实完全没有必要装酷，根据自身的实际情况去决定就好。 结语：不是所有纹身的人都是坏孩子，但纹身这种行为绝不能盲目模仿。 如果是你的话，可以接受身边的人有纹身吗？
评论(0)